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    ASO的原理、目標及優化流程

    作者:Helen 日期:2019-08-16 點擊:4461

    ASO的原理是,分析App Store對于產品各維度的考量,包括App Store的運形機制與下載習慣,有計劃的提升這些參數指標,從而獲取自然曝光和用戶流量。

    App Store的運行機制分為兩部分。一是其內部的各項算法,像下載量對排名的影響、賬號權重、榜單更新時間甚至榜單異常狀態等,都影響著ASO的效果;二是App Store甚至蘋果的工作風格和習慣,如果蘋果審核人員的中文水平、精品推薦小編的喜好、圣誕前后的長假等等都值得去了解。然而上述大多數細節,蘋果都未公開,這也是為什么寫這篇文章,希望能夠幫助開發者更快更有效率的推廣APP,降低試錯成本。

    ASO的優化目標很明確,就是提升APP在App Store的自然下載量。根據“下載量=展示量*下載轉化率”公式,這個目標可以拆分為兩個環節:1、增加APP的展示量;2、提升APP從展示到下載的轉化率。

    對于展示量,App Store的展示位置并不多,主要有3個:排行榜(即榜單)、精品推薦與關鍵詞搜索,其中榜單與推薦的位置很少,關鍵詞搜索的曝光機會最多,流量也越大。蘋果的轉劃率主要受AP排在App Store展示的形象影響,標題、圖標、截圖、評論等內容都是關鍵的要素。

    除了下載量,ASO也對產品的品牌有幫助,當某個APP升到榜單前列或被選入精品推薦是,就會有更多的媒體愿意對他進行報道,甚至在爭取其他應用市場的推薦位時,也會更容易很多。

    ASO其實從產品的研發階段就開始了,套用一句說爛了的話就是“產品質量才是王道”。當一款產品足夠優秀時,它的優化會更加輕松,不僅能增加被推薦的概率,而且真實的好評對轉化率有幫助,在留存、活躍和付費等數據上的優勢也能反哺榜單及關鍵詞排名。

    接下來的一步是“將APP上傳到AppStore”,其中包含著選擇分類、設置標題、填寫100字符的關鍵詞、撰寫描述、上傳圖標、截圖、與視頻等關鍵步驟。這一步涉及的ASO因素有榜單分類、關鍵詞覆蓋、下載轉化率甚至審核通過率與處罰風險。

    然后就需要開發者進行長期的優化,在一段時間的優化之后分析數據,制定下一階段的優化需求(增加覆蓋、提升重點關鍵詞的排名還是優化轉化率?),還要根據不同的推廣需求(大量級還是性價比?)調整優化策略。

    最終的優化效果不僅有APP數據的提升,還有賬號權重的積累(即行業常說的“養賬號”),而且ASO的優化經驗也是重要的收益,它可以被用于其他產品的推廣上,縮短初入推廣市場的試錯期。

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