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    蘋果iOS12關鍵詞覆蓋減少70% ASO要大變天?

    作者:Dave 日期:2018-03-20 點擊:5248

    首先我們回顧一些2017年推送iOS11時,用戶的系統更新情況。

     


    iOS11正式推送后,21天與iOS10安裝率打平,1個月安裝率破50%。盡管iOS12測試版就問題頻出,但正式版退出后,已更新用戶體驗較好,均反饋iOS12在速度和流暢性上都有顯著的提高。iOS12在更新率上表現可能較史上最卡頓版本——iOS11更優。

    在發布iOS12之前,蘋果公布了iOS11的升級率,雖然系統卡頓為人所詬病,但一年后iOS11的占有率也高達85%。

    然而在這種情況下,正式版做了多個變動很可能引起ASO大變天。

    1.    關鍵詞覆蓋降低50+% ASO可操作性大幅度降低

    積分墻涼涼

    選取熱度前10的關鍵詞進行分析,發現iOS12 的搜索結果數大幅度減少。這也意味著在iOS11中應用覆蓋的關鍵詞很可能在iOS12中并未覆蓋。

    動輒搜索結果達1000+應用的大詞抖音、QQ等在iOS12中的搜索結果數不到2000.談談、VPN這兩詞甚至直接砍掉93%的應用,僅顯示兩位數的搜索結果。

    這意味著,原本200名金額一做積分墻優化的應用,會因iOS12用戶無法通過搜索下載,而無法進行優化。

    關鍵詞覆蓋數一刀砍

    蘋果的關鍵詞搜索應用數減少量不同,我們以第200位排名為界(已經是很寬松的預估了)預估iOS12中應用將降低的詞覆蓋比例。

    截取ASO指數,即帶量能力前20應用發現,前20應用多為大廠應用的關鍵詞,而這些應用的詞排名相對較高,預計減少的覆蓋詞數百分比不高,此次調整對大廠影響不大。

    而當我們截取關鍵詞總覆蓋數前20那些覆蓋大佬的應用時,我們發現減少覆蓋數大幅度增高,最高可減少70%的關鍵詞覆蓋。

    蘋果如果沿用此套數據算法,對于主要依靠ASO獲量的小應用將是一個重大打擊。

    2.    深度內容化故事化

    iOS11中App Store增加了today板塊,通過富媒體的方式使得推薦版塊更加的內容化,提升了可讀性。在iOS12中today更是將內容外顯做到極致,由原先的每日添加4模塊內容,每次顯示7天歷史推薦變成日更近30模塊內容,不顯示之前推薦。

    根據AppTopia的報告,iOS11的Today推薦可使游戲的下載量可以增長20倍,App下載量增長10倍。在展示當天,流量增長達到峰值,隨后衰減。

    此次Today模塊更新除原有的今日主題、今日App、App×文化、對話開發者等模塊編輯人員通過介紹應用玩法、背景故事、開發者對話等多元化方式增加用戶在下載前對應用的信息獲取,能夠更好地向用戶推介優質應用。

    但如今today每日推薦應用大幅增加,獲客競爭度增大,展示時長大幅減少,today推薦時效降低長尾流量消失。

    3.    搜索顯示

    搜索結果更長了

    與之前的App Store相比,部分應用的品牌詞搜索結果中除自然搜索結果外,還可顯示該應用的內購信息及開發者名片信息,僅首個應用就占去3個應用位。而對于其他應用,而大大增加了蹭量難度。,

    Beta版本搜索開發者名稱功能下線,在beta版本中iOS12搜索下拉菜單增加的開發者/專題搜索入口,而在測試中發現,許多大廠的開發者搜索結果下,出現很多無關應用,猜測為優化用戶體驗,該功能在正式版iOS12中已被下線(iPad端仍有入口)。

    開發者名片觸發條件,開發者名片剛出現時,不少cp猜測是大廠專屬。但經觀察,擁有開發者名片的開發者下均有4個以上應用。而更多觸發條件,將在后續文章為大家解解析。

    4.    版權位置上移。App詳情頁中改動不大,主要講版權位置上移。版權信息可展示200字符,適當添加宣傳內容可觸達用戶。該信息可隨時更改,更改后約兩分鐘,App Store信息即可更新。但填寫關鍵詞無法收錄。

    建議

    iOS12推送第一天,以上改變可能由于數據庫未更新或僅在恢復測試階段,大家一起持續關注。那現在能做什么呢?

    此次打擊最大是iOS 12顯示結果數不同。針對這個改變,建議CP盡早對應用關鍵詞進行排查,掌握各詞在iOS 12中的顯示結果。對于是否關鍵詞是否覆蓋需同時iOS 11及iOS 12設備結果。

    對僅在iOS 11中顯示,但帶量能力較高的詞可以通過將關鍵詞位置前移、評論優化等方式進行適當的優化,提升想要操作的關鍵詞排名,將詞優化至iOS 12可顯示位置后,再進行積分墻等操作。

    蘋果增加對高質量應用的推薦力度,從去年Today的數據來看,Today展示對App流量扶持力度很大。優質應用可以嘗試自薦,用開發者故事等博得小編青睞。

    除違規會影響賬號權重情況,其他應用可綜合考慮,將多個應用放在同一賬號下,增加開發者名片外顯機會,占據一個流量位。

    多利用蘋果的其他展示位置,即使對關鍵詞權重影響不大,但好好利用也可以提升用戶搜索-下載的轉化率。


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